Rebrand

Arten von Rebrandings

Ein Rebranding ist ein Prozess, durch den eine Organisation ihr Unternehmensimage ändert. Dabei werden der Name, das Logo, das Symbol, das Design oder eine Kombination dieser Elemente verändert, um die Organisation von anderen zu unterscheiden. Es gibt verschiedene Arten von Rebrandings, die Unternehmen durchführen können, wenn sie das Image ihrer Marke verändern möchten. Im Folgenden sind einige davon aufgeführt.

• Teilweises Rebranding

  Teilweises Rebranding erfolgt, wenn eine Unternehmensorganisation beschließt, einige Aspekte ihrer Markenidentität zu ändern. Beispielsweise könnte ein Unternehmen beschließen, sein Logo oder seinen Slogan zu ändern, behält aber die anderen Elemente seiner Markenidentität bei. Diese Art des Rebrandings ist kostengünstiger und einfacher umzusetzen als ein vollständiges Rebranding.

• Vollständiges Rebranding

  Vollständiges Rebranding umfasst die Änderung aller Aspekte einer Marke. Organisationen, die sich für diese Art des Rebrandings entscheiden, tun dies, weil ihre bestehende Markenidentität so schwach ist, dass sie von vorne anfangen müssen. Ein vollständiges Rebranding ist oft kostspielig und kann Kunden verwirren. Daher müssen Organisationen, die sich dafür entscheiden, sicherstellen, dass ihre neue Markenidentität klar an die Öffentlichkeit kommuniziert wird.

  Außerdem müssen die alte und die neue Marke einige Zeit parallel laufen, um Verwirrung bei den Kunden zu vermeiden.

• Strategisches Rebranding

  Strategisches Rebranding tritt auf, wenn eine Unternehmensorganisation beschließt, ihre Markenidentität zu ändern, um mit ihren Geschäftszielen und -absichten in Einklang zu stehen. Diese Art des Rebrandings wird oft von Organisationen durchgeführt, die Fusionen oder Übernahmen durchlaufen.

• Opportunistisches Rebranding

  Opportunistisches Rebranding erfolgt, wenn eine Marke eine einzigartige Gelegenheit nutzt, um ihre Markenidentität zu verändern. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen seine Markenidentität ändern, nachdem ein Skandal über einen seiner Wettbewerber bekannt wurde. Unternehmen, die opportunistisches Rebranding praktizieren, tun dies, um die Gelegenheit zu nutzen, ohne die hohen Kosten eines Rebrandings zu tragen.

• Unternehmens-Rebranding

  Unternehmens-Rebranding ist ein Prozess, durch den eine Organisation ihre gesamte Markenidentität verändert. Diese Art des Rebrandings wird oft von großen Organisationen durchgeführt, die eine wesentliche Veränderung in ihrem Geschäftsumfeld erfahren. Unternehmens-Rebranding umfasst die Änderung des Namens, des Logos und des Designs der Organisation, um ihre neuen Ziele und Absichten widerzuspiegeln.

Wie wählt man ein Rebranding aus?

• Ziele und Absichten festlegen

  Unternehmen sollten zunächst festlegen, was ihre Ziele und Absichten für das Rebranding sind. Möchten sie die Wahrnehmungen der Menschen über ihre Marke ändern? Wollen sie neue Kunden gewinnen? Ihre Marktposition verbessern? Den Umsatz steigern? Definieren Sie die Ziele und Absichten klar, damit alle zukünftigen Maßnahmen darauf abgestimmt sind.

• Markenaudit durchführen

  Unternehmen müssen ihre aktuelle Markenposition analysieren. Was denken die Menschen jetzt über ihre Marke? Was sind die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen der Marke? Bestimmen Sie, welche Aspekte der Marke geändert werden müssen, um die festgelegten Ziele und Absichten zu erreichen.

• Zielkunden und Wettbewerber untersuchen

  Unternehmen sollten die Bedürfnisse, Wünsche, Vorlieben und Erwartungen ihrer Zielkunden identifizieren. Sie sollten auch die Marken ihrer Wettbewerber analysieren, um deren Stärken und Schwächen zu entdecken.

• Neue Markenidentität entwickeln

  Unternehmen werden dann eine neue Markenidentität schaffen. Dies umfasst das Design eines neuen Logos, der Markenfarben, der Markenstimme, des Slogans und mehr. Stellen Sie sicher, dass die neue Markenidentität mit den Zielen und Absichten übereinstimmt und eine Verbindung zu den Zielkunden herstellt.

• Mitarbeiter einbeziehen

  Mitarbeiter spielen eine wichtige Rolle für den Erfolg eines Rebranding-Projekts. Sie müssen den Grund für das Rebranding, die Ziele und Absichten sowie ihre Rolle beim Erfolg der neuen Markenidentität verstehen. Binden Sie die Mitarbeiter in den Rebranding-Prozess ein, um ihre Engagement und Commitment zu verbessern.

• Eine Rebranding-Strategie und -Pläne entwickeln

  Unternehmen müssen planen, wie sie die neue Markenidentität umsetzen werden. Bestimmen Sie die wichtigsten Aktivitäten, beteiligte Personen, Zeitrahmen und Budget. Erstellen Sie einen Kommunikationsplan, um Kunden, Mitarbeiter und andere Stakeholder über die neue Markenidentität zu informieren.

• Neue Markenidentität testen

  Unternehmen sollten die neue Markenidentität bei ihren Mitarbeitern und Kunden testen. Sammeln Sie Feedback zur Wirksamkeit der neuen Markenidentität bei der Erreichung der festgelegten Ziele und Absichten.

• Neue Markenidentität umsetzen

  Jetzt ist es an der Zeit, die neue Markenidentität umzusetzen. Aktualisieren Sie alle Berührungspunkte der Marke, einschließlich der Website, der Social-Media-Seiten, der Marketingmaterialien, E-Mails, Produkte, Verpackungen, Büros und mehr. Stellen Sie sicher, dass alle Mitarbeiter und Stakeholder die neue Markenidentität sehen.

• Rebranding-Projekt überwachen und bewerten

  Das Rebranding-Projekt ist nicht abgeschlossen, nachdem die neue Markenidentität umgesetzt wurde. Unternehmen müssen das Projekt überwachen und bewerten, um festzustellen, ob die gewünschten Ergebnisse erzielt werden. Sammeln Sie Feedback von Mitarbeitern und Kunden und verfolgen Sie die Leistung des Projekts über einen längeren Zeitraum.

Wie man es verwendet, installiert und Produktsicherheit

• Wie man es verwendet

  Bei der Anwendung einer Rebranding-Strategie sollte sichergestellt werden, dass die neue Marke mit den Werten und Aspirationen der Zielgruppe übereinstimmt. Betonen Sie die neuen Branding-Elemente an allen Kundenberührungspunkten, einschließlich der Website, der sozialen Medien, der Verpackung und der Werbung. Kommunizieren Sie konsequent die neue Markenbotschaft und -geschichte, um eine starke emotionale Verbindung zu den Kunden herzustellen. Binden Sie die Kunden in den Rebranding-Prozess ein, indem Sie ihr Feedback einholen und sie Teil des Markenveränderungsprozesses fühlen lassen.

• Produktsicherheit

  Bei einem Rebranding, insbesondere in der Schönheits- und Körperpflegebranche, ist die Gewährleistung der Produktsicherheit von größter Bedeutung. Arbeiten Sie mit seriösen Herstellern zusammen, die Sicherheit priorisieren und sich an Branchenstandards halten. Führen Sie gründliche Recherchen durch, um schädliche Inhaltsstoffe aus der Formulierung zu identifizieren und zu beseitigen. Stellen Sie sicher, dass das Produkt strengen Tests unterzogen wird, um die Sicherheitsanforderungen, einschließlich dermatologischer und klinischer Bewertungen, zu erfüllen.

  Stellen Sie eine klare und genaue Kennzeichnung sicher, einschließlich Warnhinweisen, Inhaltsstoffen und Gebrauchsanweisungen. Diese Transparenz ermöglicht es den Verbrauchern, informierte Entscheidungen zu treffen und fördert die Produktsicherheit. Darüber hinaus sollte die Verpackung kindersicher und langlebig sein, um das Produkt vor Kontamination zu schützen und dessen Sicherheit über einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten.

Funktionen, Merkmale und Designs von Rebrandings

Jedes Produkt hat einzigartige Merkmale, Funktionen und Designs, die es auf dem Markt hervorheben. Im Folgenden sind einige davon aufgeführt.

Merkmale und Design

• Bio: Bio-Hautpflegeprodukte verwenden natürliche Inhaltsstoffe, die umweltfreundlich sind. Sie enthalten keine schädlichen Chemikalien und sind daher ideal für Menschen mit empfindlicher Haut. Ein Bio-Hautpflegeprodukt weist in seiner Inhaltsstoffliste Zutaten wie Kokosöl, Honig, Sheabutter und viele mehr auf.
• Vegan: Vegane Hautpflegeprodukte enthalten keine tierischen Inhaltsstoffe. Sie basieren auf pflanzlichen Inhaltsstoffen und verwenden Eigenschaften aus Botanicals. Sie werden auch nicht an Tieren getestet. Menschen, die einen strengen veganen Lebensstil führen, verwenden vegane Hautpflegeprodukte. Auch Menschen mit Allergien gegen Gluten und Getreide können diese Produkte nutzen. Aloe-Vera-Gel, Avocadoöl und Kamille sind einige vegane Hautpflege-Zutaten.
• Luxus: Luxus-Hautpflegeprodukte enthalten hochwertige, seltene Inhaltsstoffe. Sie sind sehr teuer und werden von Menschen verwendet, die ihrer Haut das Beste gönnen möchten. Die meisten Luxus-Hautpflegeprodukte bestehen aus seltenen Botanicals, die die besten Ergebnisse liefern.
• Personalisiert: Dies sind einzigartige Hautpflegeprodukte, die für Einzelpersonen gemacht werden. Sie bestehen aus Inhaltsstoffen, die den Bedürfnissen der Haut einer Person entsprechen. Menschen mit Hauterkrankungen wie Ekzemen, Psoriasis oder Rosazea können von personalisierten Hautpflegeprodukten erheblich profitieren.
• 3 in 1 Rebranding: Ein 3 in 1 Hautpflegeprodukt hat drei Funktionen in einem Tubus oder einer Verpackung. Es reinigt, exfoliert und befeuchtet die Haut in einer Anwendung. Dies macht die Anwendung sehr bequem. Das 3 in 1 Rebranding Hautpflegeprodukt ist ideal für Menschen mit einem vollen Terminkalender.

Funktionen

• Reinigung: Reiniger werden verwendet, um Schmutz, Öl, Make-up und andere Verunreinigungen von der Hautoberfläche zu entfernen. Sie verhindern verstopfte Poren, die zu Hautunreinheiten führen können. Übliche Reiniger sind schäumende Gesichtsreiniger, Reinigungsbaume, micellares Wasser, Tonmasken und Ölreiniger.
• Peeling: Peelings entfernen abgestorbene Hautzellen, die sich auf der Hautoberfläche ansammeln. Sie fördern das Wachstum neuer Zellen und lassen die Haut frisch aussehen. Übliche Peelings sind Scrubs und exfolierende Säuren wie AHAs und BHAs.
• Befeuchtung: Feuchtigkeitscremes helfen, Wasser einzuschließen und eine Barriere darum zu schaffen. Sie verhindern, dass die Haut austrocknet, und halten sie prall und jugendlich. Häufige Feuchtigkeitscremes sind Cremes, Lotionen, Gele, Öle und Butters.
• Sonnenschutz: Sonnenschutzmittel schützen die Haut vor den schädlichen UV-Strahlen der Sonne. Sie verhindern Sonnenbrand, Hautverfärbungen und Blasenbildung. Einige Sonnenschutzmittel enthalten auch Inhaltsstoffe, die die Haut befeuchten.

Fragen & Antworten

Q1: Was ist der Prozess eines Rebrandings eines Produkts?

A1: Der Rebranding-Prozess beginnt mit Forschung und Strategieentwicklung. Während der Forschungsphase wird die Branding-Agentur die aktuelle Marke, ihre Marktposition und ihre Zielgruppe überprüfen. Anschließend entwickeln sie eine Strategie, die die Ziele für die neue Marke und die Art und Weise, wie sie mit dem Publikum in Verbindung treten wird, umreißt.

Q2: Welche Elemente können während eines Rebrandings geändert werden?

A2: Viele Elemente können während eines Rebrandings geändert werden, einschließlich des Markennamens, des Logos, des Slogans, der Botschaften, der visuellen Identität (wie Farben und Schriftarten), der Verpackung und sogar der Persönlichkeit oder Stimme der Marke. Ziel ist es, eine neue Identität zu schaffen, die mit der Zielgruppe resoniert und die Werte und Ziele der Marke widerspiegelt.

Q3: Wie lange dauert ein Rebranding?

A3: Die Zeit, die für die Durchführung eines Rebrandings benötigt wird, kann je nach Komplexität und Umfang des Projekts variieren. Typischerweise kann ein Rebranding von wenigen Wochen bis zu mehreren Monaten dauern. Dazu gehören Forschung, Strategieentwicklung, Design, Umsetzung und Feedback. Es ist wichtig, die notwendige Zeit für ein gut ausgearbeitetes und effektiv kommuniziertes neues Markenimage zu nutzen.

Q4: Wie oft sollte eine Marke aktualisiert oder erneuert werden?

A4: Es gibt keinen spezifischen Zeitrahmen, wann eine Marke aktualisiert oder erneuert werden sollte. Es wird jedoch empfohlen, dass Marken regelmäßig ihre Branding-Elemente überprüfen und bewerten, um sicherzustellen, dass sie relevant bleiben und mit ihrem Zielpublikum resonieren. Eine Markenauffrischung kann erforderlich sein, wenn sich signifikante Veränderungen im Markt, im Wettbewerb oder im Verhalten der Zielgruppe ergeben. Darüber hinaus können Marken sich entscheiden, ihre Markenidentität periodisch zu aktualisieren, um zeitgemäß und modern zu bleiben.